世新大學九十一學年度二年制在職專班招生考試

系所別	第一專業科目
公共關係暨廣告學系	公共關係概論

※ 考生請於答案卷內作答

壹、觀念題（是非題）：請就以下個題陳述的正確與否，在括弧內打○或〤，若該題是錯誤的，請指出錯誤的描述，並加以更正。（40％）

（ ）一、低涉入感的閱聽人傾向採用中央路徑處理資訊，公關活動的參與即是其中一例。（10％）

（ ）二、建立一個新態度，涉及到改變溝通對象習以為常的觀念，被視為難度最高的說服目標。（10％）

（ ）三、大學公共關係課程發展大多起源於商學院的企管課程。（10％）

（ ）四、Accountability在公共關係實務中的意義是指維持正確的預算與財物記錄。（10％）

貳：解釋名詞（40％）

一、MBO (Management Objectives) (10%)

二、CIS (10%)

三、SMCORE model (10%)

四、Third-party endorsement (10%)

參、簡答題（20％）

一、比較說服傳播與宣傳之間的異同。（20％）